Netflix-ova borba protiv deljenja lozinki pokazuje rezultate
Uprkos snažnom protivljenju korisnika, Netflix-ova inicijativa za sprečavanje deljenja lozinki pokazuje pozitivne rezultate. Prema podacima objavljenim u avgustu, Netflix je zabeležio značajan porast korisnika u julu nakon globalne akcije protiv deljenja lozinki. Brojke koje je objavila kompanija Antenna pokazuju da je Netflix dodao 2,6 miliona novih naloga u julu. Iako je to impresivna cifra, ona je ipak za 26% manja u odnosu na rekordnu cifru novih korisnika iz juna.
Ovaj rast broja pretplatnika će svakako biti viđen kao uspeh za Netflix, što je potvrđeno i činjenicom da je cena deonice kompanije porasla za 1,7% u ranim satima trgovanja. Nakon što je Netflix u SAD-u krajem maja počeo sa akcijom protiv deljenja lozinki, trend rasta se nastavlja. U julu je Netflix izvestio da je dodao 5,9 miliona novih plaćenih korisnika do 30. juna 2023. godine, premašujući očekivanja.
Netflix takođe beleži uspeh sa svojim planom podržanim reklamama od $7. Oko 23% novih Netflix prijava u julu odnosilo se na ovaj plan, što je za 4 procentna poena više u odnosu na jun i najviše od kada je plan pokrenut u novembru prošle godine. Netflix više neće nuditi svoj osnovni plan bez reklama u SAD-u, što je verovatno doprinelo povećanju prijava.
Kao odgovor na deljenje naloga, Netflix je počeo da šalje e-mailove upozorenja korisnicima. Britanski list Guardian objašnjava kako je Netflix poslao e-mail koji je bio "ljubazan, ali jasan". Korisnicima je rečeno: "Vaš Netflix nalog je za vas i ljude s kojima živite - vaše domaćinstvo", pre nego što im je ponuđena opcija dodavanja drugog korisnika za £4.99 ($6.32) mesečno.
Vest o uspešnoj akciji Netflix-a protiv deljenja lozinki dolazi u trenutku kada i Disney planira slične mere. Disney je najavio da će do kraja godine objaviti nove uslove deljenja lozinki i početi sa sprovođenjem mera 2024. godine.
Dok se borba protiv deljenja lozinki intenzivira, postavlja se pitanje hoće li rast broja pretplatnika nastaviti istim tempom, posebno s obzirom na globalnu ekonomsku krizu. Na kraju, izbor će verovatno biti između različitih streaming servisa, a odluka će se bazirati na tome ko nudi najbolji sadržaj.
